机械之家讯：重要节假日期间向来是各路家电厂家产品集中促销的黄金热卖及，但今年在渠道上产生了较大的差异变化，根据相关调查统计显示十一期间超过五成消费者选择通过网购的方式购买家电产品，线下渠道销售压力徒增。
根据相关调查统计了解到，十一期间在涉及购买渠道选择的问题中有44.50%的被访者选择了家电卖场/实体店这一传统渠道；而有35.33%的被访者选择了线上购买。
据了解，截止到2013年中国网购用户数为3.1亿，增长速度为24.7%。经过各品牌、电商平台近几年的经营，线上渠道已经成为了主流渠道之一。
业内人士分析表示，传统家电线下销售成本大概占产品16%，而线上渠道成本在8%以内。因此，线上渠道要比实体店便宜8%。倘若包括传统线下渠道的样机、展台、促销等占据家电企业8%的成本。从生产企业和零售端来看，线上渠道比线下便宜15%-20%。
未来3~5年将迎来85，90后结婚高峰期。而这一年龄段人群占到中国总人口的30%，也是最有购买欲望和网购的主力军。
传统卖场与电商之间的市场份额逐渐缩小，其原因在于互联网消费的特殊性，用户将主要还是以互联化一代的年轻人为主体。未来谁拥有更多的、更有粘性的优质用户，谁就拥有市场占有率。
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